Estou certo que sim. Se você trabalha em qualquer área relacionada à web, seja na parte de desenvolvimento ou mesmo escrevendo um blog, já deve ter se perguntado como diabos são gerados aqueles links que aparecem logo abaixo do site, em uma busca pelo nome do mesmo.

Pois bem: é sobre estes links que aparecem nas buscas por determinados sites que eu vou falar.

Com vocês, os sitelinks.

// O que são sitelinks?

Estes são os sitelinks. Muito prazer.

Sitelinks nada mais são que aqueles links que aparecem logo abaixo de um site com destaque no Google, de páginas específicas e relevantes para o maior sistema de busca da atualidade.

Por exemplo: faça uma busca por Globo no Google. Você verá que, logo abaixo do endereço Globo.com, aparecerão alguns links para páginas do domínio que foram consideradas relevantes pelo gigante da busca.

Os sitelinks são gerados automaticamente pelo Google, portanto, não existe nenhuma forma (pelo menos, até o momento) que permita que você coloque-os manualmente. Na verdade, não se sabe ao certo por que o Google gera os sitelinks para um determinado site enquanto para outros não; o que se sabe é que existem alguns fatores que aumentam as chances – eu disse aumentam as chances, e não garantem -  de que os sitelinks sejam gerados para o seu site. É sobre estes fatores que vou falar no post de hoje, baseado em experiências próprias na área de SEO e leitura de alguns artigos pela web.

Os sitelinks são mostrados na busca pelo nome do site em questão: Globo para Globo.com, Hilder ou Hilder Santos para o Hildersantos.com, e por aí vai. Portanto, começar com um nome interessante e original para o seu site/blog é fundamental.

// Como o Google gera os sitelinks

Como havia falado alguns parágrafos antes, não se pode determinar com precisão o que leva um site a ganhar sitelinks. Algumas pessoas insistem em falar sobre o tempo que o domínio está ativo; eu discordo, pois já vi blogs com menos de 6 meses de vida ganharem sitelinks, enquanto outros, com 2 anos ou mais, sequer são bem indexados.

Segundo o próprio Google em suas ferramentas para webmasters:

Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos localizem bons links de sites, ou se você achar que os links de sites não são pertinentes à consulta do usuário, nós não os exibiremos.

Ou seja: websemântica.  Dar a César o que é de César, colocando corretamente títulos em seus devidos h1’s e afins, listas em ul’s e NUNCA esquecer do título da página na barra do navegador condizente com o conteúdo!

Esse papo todo de webstandards não é a tôa. Quando você codifica uma página e a valida como um xHTML Transitional, você pode dormir tranquilo em seu travesseiro, sabendo que fez o dever de casa e está oferecendo uma página com interoperabilidade, que será bem compreendida tanto pelo navegador do usuário quanto pelo robô de busca (neste caso, o nosso artista principal). Portanto, mesmo que leve tempo, procure validar o seu código. Você só tem a ganhar com isso.

// Outros fatores que contribuem para os sitelinks

Um dos fatores que também contribui (embora não seja tão relevante assim para a geração de sitelinks) é o PR do site.

Um site com PR igual ou maior que 4 já tem grandes chances de conseguir sitelinks. Portanto, ser bem referenciado, ou seja, desenvolver conteúdo interessante (pode soar clichê, mas é a mais pura verdade) ainda continua sendo uma regra prima. Com bons links, seu PR sobe, assim como as suas chances de obter sitelinks.

O PR, embora interessante, não é tão importante assim. Por exemplo: o Hildersantos.com está com PR 2 (nada data em que estou escrevendo este artigo), mas acabei de descobrir, via Central Google para Webmasters, que foram habilitados sitelinks para o site. Eles ainda não estão sendo mostrados, pelo menos na busca que acabei de fazer, mas já devem estar ativos dentro de alguns dias.

Ah, por falar nisso, é por lá pela Central Google para Webmasters que você descobre se ganhou sitelinks ou não para o seu site. Com o seu site habilitado por lá, navegue até Links/Links do Site e descubra se há alguma surpresa por lá.

Outra coisa: no título da página-inicial (aquele que aparece na barra do navegador), faça um resumo do contexto do seu site/blog. Diga, em poucas palavras, sobre o que o seu site fala, e não se esqueça de gerar um menu que condiga com o contexto. Lembre-se: menus, preferencialmente separados em lista (ul). Desta forma, como é uma lista fixa, o bot do Google saberá que se trata de uma lista de páginas, e dará a importância necessária na hora de gerar os seus sitelinks.

Outra coisa (nunca é demais lembrar): dê a César o que é de César! Procure colocar títulos principais (de artigos, notícias, posts etc.) dentro da tag h1, mas procure não repetí-la muito numa mesma página; caso contrário, ela perde o seu efeito de destaque. Código é poesia (você já viu isso em algum lugar, hein? ), portanto, deixe-o limpo e hierárquico: h1, h2, h3 e por aí vai. Os números não se referem à ordem, mas sim à importância. Se tudo é importante, que importância terá cada um?

Evite código desnecessário. Não confunda o robô do Google. Quanto mais limpo, semântico e organizado for o código do seu site/blog, mais chances ele terá de “gostar” do que está lendo e dar uma relevância maior ao seu conteúdo – e à sua organização para gerar os sitelinks.

O robô não enxerga design: ele enxerga organização de palavras e tags. Se ele puder percorrer o seu código sem obstáculos, ótimo. Quem sai ganhando nessa história é você.

Se os sitelinks não aparecerem durante algum tempo, não se desespere. Continue otimizando, escrevendo, atualizando o seu site/blog. Estou certo que, mais dia, menos dia, o seu esforço será bem reconhecido.

Só não esqueça de passar aqui para agradecer!

Isso já aconteceu comigo em um de meus blogs e pode acontecer com você também: o perigo pode passar despercebido, e quando você menos espera, o seu posicionamento nos mecanismos de busca cai para a página 100+, você tenta desesperadamente uma solução mas o Google só resolve te “tirar” da punição uns 2 meses depois… e após o seu blog estar totalmente otimizado.

Vamos aos fatos: se você utiliza uma página de categorias, tags e arquivo (ou seja, uma listagem para cada destas páginas), logicamente, o seus posts estão sendo duplicados nelas.

Suponhamos que você escreveu o artigo A, colocou as tags a, b e c e categorizou como x, y e z. Se cada tag e categoria conter um link para uma página diferente (ou seja, quando você clica na tag a, são mostrados todos os posts daquela tag), o Google vai reconhecer a página de tags como uma página diferente – de fato, é, pois até o título da página (aquele que aparece na barra do seu navegador) será, por exemplo, “Post da tag a“. O seu artigo A vai estar nesta página, portanto, vai ser considerado como conteúdo duplicado.

Você já parou para imaginar que o seu conteúdo será duplicado pelo menos 6 vezes, só colocando estas tags e categorias? Ah, sem falar na página de arquivos (aquela página que mostra as listagens por período), que também mostrará o seu artigo.

Este tipo de listagem é praticamente padrão em vários temas utilizados mundo afora. Quando o robô do Google começa a indexar o seu site, vai seguindo todos os links que encontra, excetos os que contenham a tag nofollow (para quem não sabe, esta tag impede que o robô do Google “siga” o link, por exemplo: <a href=”http://algumlugar” rel=”nofollow”>link</a>). Portanto, uma maneira de evitar que o Google indexe a sua página de categorias, tags e arquivo seria colocando a tag nofollow nos links que apontem para estas páginas, correto?

Errado. Além de ser bastante difícil colocar a tag nofollow nestes links (que são gerados dinamicamente pelo Wordpress), você esbarraria em outro problema: se houver algum link externo para uma destas páginas – e ele não tenha a tag nofollow - sua página seria indexada da mesma forma, o que faria com que o seu trabalho descesse água abaixo.

Então, tem alguma solução? Existe alguma forma de evitar que estas páginas sejam indexadas pelo Google e você possa dormir tranquilo em seu travesseiro, sabendo que está fazendo o seu dever de casa corretamente?

Sim, existe. Com um código bem simples e criatividade, você evita que o Google indexe estas páginas e acabe confundindo o seu conteúdo com spam. Coloque o código abaixo entre as tags <head> e </head> do arquivo header.php do seu tema (provavelmente), ou substitua pela sua meta tag “robots”, caso ela exista:

<?php if(is_home() || is_single() || is_page()) {
echo ‘<meta name=”robots” content=”follow, all” />’;
} else {
echo ‘<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” /> <!– Previne que o Google indexe a página de arquivos e confunda com spam de palavras –>’;
} ?>

O que este código faz? Simples. Pega tudo que não for um artigo, a home do seu blog/site ou uma página estática e coloca a tag <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />, prevenindo que o robô do Google indexe as páginas que listem os seus posts.

E de que forma isso impactaria nas suas visitas?

Fala sério, pra quê você precisa que estas páginas sejam indexadas? Você espera que os visitantes cheguem através dos posts, e não destas páginas, não é mesmo? Em termos de navegabilidade, não haverá nenhuma diferença para o usuário: se ele estiver navegando em teu site e resolver ver os artigos da categoria tal, simplesmente ele clicará naquela categoria e continuará seguindo.

Já em termos de SEO, a melhora é explícita: você previne conteúdo duplicado em seu blog/site, e fica tranquilo quando a isso.

Uma coisa eu posso garantir: é muito melhor você perder alguns poucos visitantes do que 2 ou 3 meses de desespero… sem visitante nenhum.

Quem avisa, amigo é. Faça bom proveito do código!